中投隋广义-经济观察:直播里的套路与江湖

天啦666 3月前 89


中投隋广义-经济观察:直播里的套路与江湖

有人带着光环悄然退隐,也有人满腔热血地进入。当视频行业背靠BAT三大巨头变得有序沉稳,资本之间在版权游戏中相互博弈时,直播与短视频迅速崛起,成为资本炙手可热的新晋领域。

直播的野蛮生长,仿佛一夜之间进入全民时代,各种活色生香的直播内容,只有想不到,没有看不到。但繁华的背后,乱象丛生,从泥沙俱下到大浪淘沙,直播迎来了新一轮的洗牌。直播江湖的下半场,风会继续吹吗?其实,在互联网视频的江湖里,风从来就没停过。下半场,直播与短视频展开了一场相爱相杀的故事。

满屏的礼物和文字后面,是球姐那张挂着委屈和泪水的脸。晚上8点,球姐如约守在屏幕前开始直播,和往常不同的是,这位拥有上百万粉丝的女主播今天的任务是为自己拉票。屏幕左上角的在线观看人数迅速飙升至数万人,票数冲破三千万后仍在翻滚。

但是,意外闯入者打乱了她的节奏,球姐的票数一下子被超越了。周然的票数瞬间突破三千万,蹊跷的是,在线观看人数只有三千人。

“这不科学,肯定有猫腻。我全凭真人拉票,怎么赢得过机器人刷票,这不公平。”瞬间落后几十万票的球姐,嗓音中带着哭腔,屏幕下方的滚动字幕骂声一片,矛头直指周然。

整场事件的导火索,是争夺“互联网最具人气主播”的名号。四天时间里,观众每天可以贡献10张票,得票最多的,就是赢家。在主播眼中,得票数不仅意味着排名,更是人气、身价甚至实力的象征,正所谓名利双收。

零点零分,数字停在47404023,直播间的各色ID渐渐离去。

经过一场惊心动魄的争夺,球姐赢了。这是一场双赢甚至多赢的斗争,球姐如愿摘得最具人气主播的名号,周然也在一夜间名声大震,而双方所在的映客和花椒平台更是赚得盆满钵满。

当定时定点守着看直播成了很多人的日常,当papi酱变得家喻户晓,这两年,直播成了明星和素人的共同爱好。直播裹挟着寻利而来的资本、年轻人的发财渴望和躁动的荷尔蒙,形成了一个希望与荒谬并存的新江湖。

对于大多数人来说,这是一个隐秘难解的江湖。这里有运营资本的上层大鳄,有追名逐利的直播平台和经纪公司,也有蠢蠢欲动的草根民众。直播间的争斗、狂欢、炫技,俨然现代互联网江湖的华山论剑。

这个江湖从来不缺故事,有善有恶,有喜也有愁,秒榜、炸房、刷人气、语言暴利、涉黄丑闻充斥着整个江湖。江湖中人坚守着这个江湖独有的规矩,平日里,他们是白领、商人、学生;而在屏幕前,他们摇身一变,成了粉丝追捧的“明星”。

直播,承载着他们一夜暴富、一夜成名的梦。在种种非议中,这个真实存在的江湖,正在以你难以想象的速度,加速膨胀。

不过到了今天,许多主播还是那张脸,但收入已今非昔比。经历了2016年直播元年的爆发,2017年网络直播热度明显降温,知名主播大幅下降。当潮水退去,直播红利期结束,主播站在路口张望,看到了从前方快马加鞭而来的短视频。一场直播与短视频的相爱相杀正在上演。

如果网络视频是一个金戈铁马、争主沉浮的江湖,那么直播则是倚天长剑,短视频就是屠龙宝刀。

「武林至尊,宝刀屠龙,号令天下,莫敢不从。倚天不出,谁与争锋?」在金庸小说《倚天屠龙记》中,武林纷争不断,各路英雄豪杰为了争夺倚天剑和屠龙刀,掀起了一场江湖的腥风血雨。

在现代的互联网视频江湖里,网红、草根、明星、江湖大佬、资本家闻风而动,蜂拥而至,在互联网的刀光剑影中,逐鹿江湖武林至尊。


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