晓芳耍大牌之小程序变现指南

2017年1月9日， “微信之父”张小龙发了一条仅写着“2007.1.9”的朋友圈，配有六张苹果一代的产品发布图。

这一天，微信小程序上线。

10年前，乔布斯在旧金山莫斯科尼会展中心发布了苹果的首款iPhone，这样的隔空致敬，意味深长。

晓芳耍大牌之小程序变现指南

接下来，小程序却没有像预想中那样成为众人追逐的对象，没有优先级的流量入口、模糊搜索的用户获取，即使是背靠微信的9亿月活用户，小程序也一直处在一种高开低走的尴尬状态，较早一批进入小程序的企业也都转身离开，更有甚者称“张小龙有乔布斯的匠心，却没有乔布斯的时运。”

然而，张小龙在四个月之后，渐渐爆发。

5月18日，一款名为“匿名聊聊”的小程序一夜之间病毒式传播，占领着微信朋友圈，上线短短5小时创造出1700万的页面浏览量，向所有人彰显着小程序的霸气与凛然。

也正是从那时起，小程序爆火，如同顽皮的孩童，时不时就抛投出一款现象级的爆款，一次次炸裂朋友圈，让越来越多的企业家看到了小程序背后的巨大商机，随着越发深入的研究，免费的千万级曝光、短时间获取海量用户、无需下载、试错快、社交性等诸多优势，使得“小程序+”成为大家所认可的创业与投资的新赛道。

晓芳耍大牌之小程序变现指南

与此同时，也让更多人对于如何打造现象级小程序，实现爆红后用户的长期使用、传播、转化，产生了浓烈欲望，激发了无数创业者的热情。

对此，阿拉丁小程序统计平台创始人史文禄在《晓芳耍大牌》视频节目中表示：“不同的分类的小程序是完全不一样的，要根据线下的产业、用户、场景化来设定运营方法，再者，产品非常重要，产品本身即运营也即市场。中国的线下的传统企业跟线上的结合一定会是小程序，这是一个巨大的赛道。”

“一是要非常清楚的认知到自身产品，实现用户价值，二是在产品层面把用户的技术体验和前端体验做到极致。” 千万级爆款小程序追忆共享相册创始人黄衍博如此说道。

运营手段+小程序能力=爆款小程序？

真正的爆款小程序，其内容一定是能够形成自传播效果的，是用户自发的愿意分享的。

微信内部某位数据分析师表示：“炫耀、孤独感、侠义心和竞争心态构成了刺激用户传播的关键心理。”

有很多公司下了血本、花了不少钱，制造出一个非常精美的小程序，效果特别酷炫，自己怎么看怎么得以，但就是没有转化，为啥？

因为产品是好看，但是没有体现出有什么用处，大家去朋友圈炫耀了，但没有任何实质性互动操作，没有体验自然不会更深入的使用产品带动转化率。

所以，整个小程序的构造要将产品功能、社交链、分享动作结合在一起，围绕着用户个体产生。

在这方面，朋友印象确实是一个非常值得解读的案例，这家公司在半年内做了匿名聊聊、走心聊聊、穷爸爸和朋友猜猜、点赞墙等多个爆款小程序。

比如他们的“点赞墙”小程序，不仅能够查看微信朋友圈的来访脚印，还能够无限制的给好友点赞，被点赞的人可以将点赞墙秀在朋友圈。

同时引导用户下载朋友印象APP绑定微信，可以在点赞墙上面留言，进行引流。

通过一个给好友点赞行为，调动起用户的互动性，再通过体验发展到使用，还能通过秀点赞带动自传播，据了解，在这个小程序刷屏时，曾出现多个为好友点520次赞、1314次赞，甚至出现过点1314520次赞，整个小程序的转化率也由原来的千分之一提升到百分之五，并且用户在玩法过程中产生的各种数据都通过小程序进入到了朋友印象的数据库，朋友印象完全就是一举多得。

产品功能、社交链、分享动作天然的融合在一起才是打造爆款小程序的不二法门。

每一个企业都希望能够做出一款火爆的小程序，在晓芳看来，这并非易事，千千万万的企业都在这条路上扑了街，但也并非难事，因为如今小程序的功能越发开放，前人的经验积累也越发丰厚，唯缺的就是企业家自己是否真正的认识到了小程序的本质，正如本期晓芳耍大牌的嘉宾所言，小程序本身只是一个为企业提供便利的工具，了解其“功能性”才能做出真正的爆款小程序。